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　　曾几何时，日韩好意思妆居品是90后学生消耗者东谈主手一个的标配，它们凭借高性价比在中国商场大火。而如今跟着国货物牌束缚崛起、西洋品牌入驻霸占九游体育app娱乐，中国虽仍是韩妆的第一出口商场，但占比仍是在萎缩。

　　日前，花王集团、爱茉莉太平洋集团发布了2024年财报，一个是日本的好意思妆巨头，一个是韩国的好意思妆巨头。从财报数据中来看，上述情况还未有较着改善。

　　不外，诚然中国商场失落，但关于花王集团和爱茉莉太平洋集团而言，2024年交出的成绩单还算令东谈主知足。花王集团在纠合5年净利润下滑后终于迎来了扭亏时刻，而爱茉莉太平洋也在纠合两年营收下滑后杀青了同比增长，买卖利润则杀青了两位数增长。

　　但中国商场仍是日韩好意思妆企业绕不开也不会毁灭的一个重要商场，怎么才能解围，将是每一家企业齐需要想考的重要问题。

　　悦诗风吟营收较巅峰期缩水超60%

　　悦诗风吟散粉、伊蒂之屋眉笔这些齐是爱茉莉太平洋集团旗下也曾在中国商场大卖的王牌居品，如今这两大居品所属品牌已在商场上渐渐掉队，在2024年的事迹推崇合手续欠安。

　　财报清爽，2024年，悦诗风吟（Innisfree）杀青营收2246亿韩元，同比下跌18%，买卖利润为16亿韩元，同比下跌84.1%；伊蒂之屋（Etude）杀青营收1077亿韩元，同比下跌2.9%，买卖利润为148亿韩元，同比下跌38.6%。

图片开首：爱茉莉太平洋集团财报截图

　　现时的营收对比2015年巅峰时间数据已“腰斩”，2015年时悦诗风吟的营收为5921亿韩元，伊蒂之屋的营收为2578亿韩元。

　　关于这两大品牌的营收下滑，爱茉莉太平洋集团称，悦诗风吟是由于韩国国内线下门店和主要各人线上平台的重组导致销售额下跌，伊蒂之屋则是由于线下门店的优化影响。

　　不错发现的是，线下门店销量欠安或成为这两大品牌在商场掉队的枢纽原因。而在中国商场，悦诗风吟、伊蒂之屋的门店之前也可说是年青东谈主日常购物的偏疼地点之一，但近些年来出现了不少闭店的情况。

　　“悦诗风吟、伊蒂之屋，行动代表性的中低端护肤和彩妆品牌，在韩国以‘寂然品牌零卖店’时势存在，但受制于中国商场单品牌时势的发展局限，失去了实足的竞争上风。同期，各人限度内，线下单品牌店时势，也正在受到线上（电商、直播）时势的影响，它渐渐成为一种高老本低转化的零卖业态，也就呈现出合手续萎缩的推崇。”化妆品行业资深处分各人白云虎对《逐日经济新闻》记者分析称。

　　除了线上时势，在中国商场，好意思妆相聚店等业态也正在影响单品牌店时势的运营。“在中国商场，实体品牌门店也会受到同类型门店的影响，比如好意思妆相聚店会比单一品牌店更诱导消耗者购物。”深圳市想其晟公司CEO伍岱麒对记者示意。

　　失落中国商场，转战西洋

　　悦诗风吟、伊蒂之屋在中国商场式微后，爱茉莉太平洋集团也在尝试将一些新品牌推入中国商场，举例好意思妆品牌艾丝珀（Espoir），该品牌在2024年的营收、买卖利润均杀青了两位数的同比增长。2020年该品牌进入中国商场，不外从电商平台的店铺粉丝量及销量来看，推崇相对还不那么出彩。

　　爱茉莉太平洋集团在大中华区的财务数据也体现了上述情况。2024年，大中华区营收为5100亿韩元，同比下滑26.7%，营收占比也从18.9%降至13.1%。关于下滑，爱茉莉太平洋集团称，这是因为主要电商渠谈缩减库存、各品牌线下门店优化、改善业务结构。

　　诚然大中华区推崇欠安，但爱茉莉太平洋集团2024年在国外商场照旧杀青了扭亏为盈，这主要照旧收获于好意思洲、EMEA地区（欧洲、中东和非洲地区）的增长，二者营收辞别同比增长83%、229%。这也带动了爱茉莉太平洋集团的2024年营收合座增长，杀青了纠合两年下滑后的走高。

图片开首：爱茉莉太平洋集团财报截图

　　不单是是爱茉莉太平洋集团在中国等亚洲商场失落而在西洋商场称心，花王集团2024年财报也响应了雷同的趋势。

　　2024年，花王集团在包括中国在内的亚洲商场（不含日本，下同）的净销售额同比下滑3.3%，其中化妆品业务同比下滑超26%，亚洲商场是花王集团除日本原土商场外的第二大商场，但亦然花王集团在2024年独逐一个净销售额下滑的区域。欧洲商场昨年则杀青了合座净销售额5.2%的同比增长，其中化妆品业务同比增长2.9%。

　　“日韩主流企业和品牌在西洋商场、东南亚商场的推崇呈现和在中国商场违抗的气象，其中枢原因在于判辨到本身在中国商场的‘发展局限’后，加强了对这些（西洋、东南亚）地区的政策参加，极端是在东南亚地区，更是通过主流的线上销售渠谈，霸占当地消用度户。”白云虎对记者分析称。

　　日韩好意思妆在中国商场怎么破局？高端化、库存优化、居品翻新

　　爱茉莉太平洋集团以及花王集团在中国商场的推崇，亦然日妆、韩妆企业在中国商场竞争力下跌的一个缩影。

　　究其原因照旧国货好意思妆品牌的渐渐崛起。白云虎以为，日韩化妆品在中国商场的总体“失势”推崇，是一个“势必”后果。跟着国货在中低端商场的主导地位越来越强势，底本占据一定竞争上风的“国际中低端品牌”，初始濒临弘大挑战。

　　破局之路安在？这是环绕在每个日妆、韩妆企业心头的重要问题。爱茉莉太平洋集团礼聘一边将高端品牌引入中国商场，一边将国外商场的要点挪动至西洋、中东等地区的国度。

　　昨年7月，爱茉莉太平洋集团旗下的高奢科技护肤品牌“AP嫒彬”认真进入中国商场。当中低端价钱带被国货物牌束缚归拢，高端确乎可能成为一条破局之谈。白云虎告诉记者，在改日的一段手艺内，日韩的高端定位品牌，还将存在一定的“竞争力”。

　　另一韩妆企业LG生存健康近日发布的财报也在考据上证实法。2024年，LG生存健康在中国商场杀青营收8452亿韩元，同比增长12.5%，其在财报中称，昨年第四季度，“后（The Whoo）”品牌事迹推崇出色，带动中国商地点座高速增长。The Whoo是LG生存健康旗下高端护肤品牌。

图片开首：LG生存健康财报截图

　　在各人商场方面，字据爱茉莉太平洋集团官网的一篇新闻稿，爱茉莉太平洋集团首席引申官Seunghwan Kim在昨年11月召开的“投资者日”上称，将通过专注于好意思国、日本、欧洲、印度和中东等枢纽政策商场来加速各人再均衡，中国业务将通过改善来去结构和加强处分来杀青结构曩昔化。

　　花王集团2024年则在束缚优化中国商场的分销库存。在2024年财报中，花王集团称，化妆品业务按忖度完成了中国分销库存的优化，瞻望将在2025财年为盈利作念出孝敬。

　　总体来说，业内东谈主士以为九游体育app娱乐，日韩化妆品牌在居品翻新层面照旧具备较强的竞争力。“跟着各人外交媒体和电商平台跨区域性和会才气合手续增强，日韩企业和品牌的快速应付，联系于西洋企业照旧具备一定的上风。”白云虎说。